Una diseñadora pura raza: Arminda Carbonell

En esta entrevista, conversamos con Arminda Carbonell, la mente creativa detrás de la identidad corporativa de Monapart y una destacada Design Manager con más de 20 años de trayectoria en diseño UX/UI y branding. Hablamos sobre su proceso creativo, sus fuentes de inspiración y cómo su hogar refleja su filosofía de vida.

Háblanos de ti y de tu trabajo. ¿Dónde nació tu vocación? ¿Algún primer recuerdo?

Soy Arminda Carbonell, Design Manager, experta en marca, experiencia de usuario y diseño de interfaz UX/UI. Con más de dos décadas en el ámbito del diseño y la comunicación, inicié mis estudios en diseño cuando aún era una disciplina poco conocida, mucho antes de la famosa frase “¿estudias o diseñas?” Un profesor destacó mi talento para el diseño, y eso me motivó a cursar los estudios.

Al finalizar mis estudios, comencé a trabajar. Recuerdo cómo te apuntabas en las listas de empleo del ADG-FAD y te llamaban al día siguiente… Empecé en un pequeño estudio de diseño e ilustración, en la época del Letraset, ¡tremendo! La profesión ha evolucionado mucho en tecnología y especialización. Pronto di el salto a las agencias de publicidad como Directora de Arte. En los 90 y 2000, trabajar en una agencia de publicidad era emocionante e intenso: los presupuestos en inversión publicitaria eran muy altos, se vivía bien, aunque era difícil ver el sol y suponía llevar una vida frenética. Pasé por agencias como Lorente Grupo de Comunicación, McCann Erickson o El Laboratorio, y más tarde en agencias digitales como Herraiz&Soto y DoubleYou.

Actualmente, dirijo mi propio estudio, L’estudi de l’Arminda, donde colaboro con agencias y trabajo directamente con clientes, que es lo que más me gusta.

"Actualmente, estoy explorando el uso de la inteligencia artificial generativa en diseño, investigando cómo puede potenciar la creatividad y aportar soluciones visuales innovadoras."

¿Qué es lo que más te satisface de tu trabajo? ¿Alguno del que te sientas especialmente orgullosa?

Continuamente hay que estar evolucionando, y eso es algo que me satisface enormemente, aunque también genera cierta angustia. Actualmente, es imposible adquirir todo el conocimiento que desearías. Nuestra profesión está en constante cambio y adaptación, y mantenerse al día es un reto: cada año hay que aprender nuevas formas de trabajar. Ahora mismo, por ejemplo, estoy explorando el uso de la IA generativa en diseño, investigando cómo puede potenciar la creatividad y aportar nuevas soluciones visuales.

Me siento orgullosa de los proyectos que funcionan a nivel humano, aquellos en los que te complementas con las personas con las que trabajas y todo fluye. Esos son los proyectos con los que la vida te premia.

¿Cómo es tu proceso creativo? ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración? ¿Alguna música en especial mientras trabajas?

Tienes que ponerte en el lugar de tu audiencia o del público al que quieres comunicarte y preguntarte: ¿Quiénes son? ¿Qué desean? ¿Qué puedo hacer para mejorar sus vidas? ¿Cómo captar su atención? Todas las respuestas deben tener armonía, una idea y un enfoque claro.

Mis fuentes de inspiración en el diseño y la Dirección de Arte son los clásicos: Louis Danziger, Paul Rand, Saul Bass, Milton Glaser, Ivan Chermayeff, Josef Müller… ¡uff!, hay muchos grandes referentes, y en ellos está la esencia del diseño. Formas simples e ideas sencillas. Como dijo Paul Rand: “El diseño es simple; por eso es tan complicado”.

Depende del día y de lo que esté haciendo, pero suelo escuchar música o radio de fondo mientras trabajo.

Color, libro, peli y disco favoritos. ¡Por este orden! ;D

Muy difícil escoger sólo uno/a, pero pondré lo primero que me venga a la mente:

Color: turquesa

Libro: Al sur de la frontera y Al oeste del sol de Murakami

Pelis: "Con faldas y lo loco" de Billy Wilder, no hace mucho la he visto junto a mi hija y no podíamos parar de reír.

Disco: The best of New Order

¿Es tu casa reflejo de quién eres? Cuéntanos a qué huele, tu rincón favorito, tu objeto decorativo o mueble fetiche, si atesoras alguna colección...

Me temo que sí, aunque cada vez soy más minimalista. Antes acumulaba muchos libros, objetos fetiche, piezas de diseño, antigüedades y más, pero tras mudarme varias veces, me he ido deshaciendo de casi todo. La verdad, libera bastante; dejas de sentir apego. Cada vez doy más espacio a las experiencias y menos a las pertenencias.

Aun así, sigo teniendo bastantes libros y guardo algunas cosas: algún póster de los 80 y 90; una colección de lápiz sabio muy antigua de los 20’s, con algunas páginas enmarcadas; artículos de broma que compraba de pequeña en la Industrial Bolsera. También tengo fotografías de García Alix, Christine Spengler o Miguel Ángel Nalda, además de diseños propios y fotos de viajes en familia.

Si pudieras comprarte cualquier cosa ahora mismo y llevártela a casa, ¿cuál sería? ¡Cualquier cosa!

Una hamaca de mil colores y una planta enorme para el jardín.

Un planazo en casa siempre incluye…

Una película clásica junto a mi hija.

¿Tienes algún plato estrella?

En casa siempre cocina él, pero cuando toca hacer “Escudella i carn d’olla” o ensaladas variadas, soy yo la cocinera.

¿Cuál es tu lugar favorito en tu ciudad? ¿Y en el extranjero?

Mi casa y pasear sin rumbo por Barcelona, siempre se descubre algo nuevo.

En el extranjero, El Parque Nacional de Río Dulce en Guatemala, me impresionó mucho el recorrido desde el Lago de Izabal hasta Livingston. Es un río con una profundidad de 50m, dentro de una enorme grieta que separa dos montañas y atravesando un sistema acuático de manglares impresionante, hasta vimos un manatí.

En sitios así, el mundo que te rodea se concentra en ti, y entiendes que hay algo superior: el planeta donde vivimos.