El Home Styling según Gidlööf

¿Qué es el Home Styling?

El Home Styling consiste en decorar una vivienda y hacerla atractiva para el posible comprador. La primera impresión es fundamental para que el cliente pueda imaginarse viviendo en aquel espacio, y en esta percepción intervienen todos los sentidos. La misión de Gidlööf radica en hacer que la magia suceda.

En España a este proceso se le conoce más como Home Staging que hace referencia a "puesta en escena", pero en Gidlööf preferimos definir nuestro trabajo como Home Styling porque le añade un plus que hace referencia a un cierto estilo, que en nuestro caso es el vintage nórdico. Además, la idea de ofrecer este servicio viene de Sofia, que es sueca, y allí es más conocido bajo esta denominación.

¿En qué se diferencia vuestro servicio de otras empresas de Home Staging?

El factor fundamental que nos diferencia de otras empresas que se dedican al Home Staging, es que en Gidlööf partimos de la existencia previa de nuestra tienda física en el barrio del Born. Una tienda que tiene un estilo propio y que es precisamente el que intentamos trasladar a nuestros proyectos de decoración, añadiendo un plus de personalidad, con elementos únicos. En este tipo de proyectos, hay la tendencia de echar mano de los mismos recursos de forma redundante y en Gidlööf queremos evitarlo. El hecho de disponer de un stock propio de muebles y objetos de decoración, nos facilita mucho las cosas y nos permite aportar un toque diferencial en cada uno de nuestros proyectos.

En el Home Staging hay la tendencia de echar mano de los mismos recursos de forma redundante. El hecho de que en Gidlööf dispongamos de un stock propio de muebles y objetos de decoración, nos facilita mucho las cosas y nos permite aportar un toque diferencial en cada uno de nuestros proyectos.

¿Debería haber un servicio de Home Styling previo a la venta de todas las viviendas?

Por supuesto que sí, aunque fuera en su mínima expresión. Es increíble que en los tiempos en los que vivimos, donde la comunicación visual es tan importante, existan aún inmobiliarias o propietarios que intenten vender sus inmuebles sin cuidar su apariencia o mostrándolos con imágenes de mala calidad. En España todavía no está arraigada la creencia de que invirtiendo un poco en mi piso lo más probable es que pueda venderlo a un mejor precio y más rápido. En el resto de Europa es una práctica muy asentada que ya ni se cuestiona.

Gidlööf Home Styling es una spin off de una tienda de muebles escandinavos vintage. ¿Quién compra mueble nórdico en una ciudad mediterránea?

Te sorprenderías de lo heterogénea que es nuestra clientela. Quizás puede dar la impresión de que tenemos un público joven, pero la verdad es que tenemos un poco de todo. De hecho, muchas veces comentamos la buena acogida que tenemos entre la gente mayor, que valora mucho el mueble antiguo… Si tuviésemos que destacar un tipo de clientela, destacaríamos la buena acogida que tienen nuestros muebles entre extranjeros que han decidido venir a vivir a Barcelona, o bien que se han comprado una segunda residencia aquí. De hecho, creemos que el estilo escandinavo hace un maridaje perfecto con la estética de los pisos antiguos de Barcelona de techos altos y baldosa hidráulica, y esta combinación se aprecia mucho. Por otra parte, muchos de los vecinos del barrio son clientes habituales también.

En España todavía no está arraigada la creencia de que invirtiendo un poco en mi piso lo más probable es que pueda venderlo a un mejor precio y más rápido. En el resto de Europa es una práctica muy asentada que ya ni se cuestiona.

¿Hay algo que las casas de aquí pueden aprender de las de allí? 

Las casas de aquí deberían aprender de las nórdicas a cuidar más los pequeños detalles que aportan calidez y confort. Un elemento que se tiene muy en cuenta allí es la iluminación. Así, por ejemplo, a la hora de la cena, es fundamental crear una atmósfera especial, con poca luz general pero reforzada con la luz de las velas de varios candelabros que se distribuyen por toda la estancia. Comer a la luz de las velas es muy típico en los países nórdicos. Otro elemento destacable son las flores frescas. No suelen faltar en ninguna casa y es un regalo muy común para llevar al anfitrión cuando te invita a su casa. Finalmente, y más relacionado con el mobiliario, es muy curioso para un nórdico el concepto de “mueble a medida”, algo tan común aquí y que allí apenas nadie conoce, pues el mueble nórdico ha sido tradicionalmente muy funcional y flexible, y es por eso que ha resistido tan bien el paso del tiempo.

Recientemente habéis estrenado Gidlööf on-line. ¿Cuáles son vuestros best-seller?

Hace tan poco que la hemos abierto que resulta difícil hablar de best-sellers… Si además tenemos en cuenta que la mayoría de los productos en venta son únicos, aún se complica más… Sí podemos decir sin embargo, que lo que más se ha vendido hasta ahora son muebles auxiliares pequeños y candelabros. También se venden muy bien los productos para niños ilustrados por Ingela P. Arrhenius, una diseñadora sueca muy reconocida a nivel mundial.

También vendéis una línea de muebles de diseño propio, Gidlööf Originals, que son funcionales (no lo dudamos), naturales (tampoco) y sostenibles. ¿Qué es la sostenibilidad asociada al mobiliario?

La sostenibilidad, cuando hablamos de mobiliario, está asociada al tipo de materiales que se emplean para producirlo y también a los productos que se utilizan para tratarlos. Es decir, si se han usado tintes o barnices tóxicos a la hora de darle un acabado a la madera o a las telas. En nuestro caso por ejemplo, las maderas que se utilizan en nuestros muebles están tratadas únicamente con cera de abejas y las telas usadas para tapicería son 100% lino natural.

 Gidlööf es una empresa pequeñita formada por cuatro socios apasionados por el interiorismo y los objetos especiales.

¿Quién está detrás de Gidlööf? ¡Contadnos cosas sobre vosotros!

Detrás de Gidlööf está una empresa pequeñita formada, en la actualidad, por cuatro socios. La tienda del Born fue creada por Sofia Gidlööf y Guim Costa. Sofía es sueca y es el alma mater de la tienda, la que se encarga de marcar el estilo y dirigir las compras. Nadie como ella sabe encontrar los objetos más sorprendentes al mejor precio y combinarlos de forma casi mágica. Guim es un reconocido arquitecto enamorado del diseño escandinavo que disfruta también localizando piezas únicas. De su pasión por el mobiliario surgió la idea de diseñar una línea de muebles con inspiración escandinava bajo el sello de Gidlööf Originals. Al proyecto también se han incorporado Aurelie Coupé, una belga afincada en Barcelona que un buen día propuso ampliar la marca Gidlööf al público infantil, y Ester Delgado, fotógrafa que plasma en imágenes el estilo Gidlööf. A todos nos une la pasión por el interiorismo y los objetos especiales.